阿里唱鸭，网易云村，能否杀出腾讯音乐版权围城
阿里唱鸭，网易云村，能否杀出腾讯音乐版权围城
阿里唱鸭，网易云村，能否杀出腾讯音乐版权围城，任晓宁 在-音乐遇到反垄断传闻之际，9月6日，阿里巴巴7亿美元投资网易云音乐尘埃落定，被外界视为二者联手对抗-音乐。-://.ffsy56/ 音乐人、HiFive.AI首席策略官张昭轶告诉经济观察报记者，阿里的做法是“性价比很高的一件事”，可以“用7亿美元，牵制-音乐上百亿元的版权采买”。他有多年音乐从业经历，熟悉多个唱片公司及平台。 音乐行业的版权故事早已经不新鲜，自2015年版权大战后，-音乐一家独大，业界再也没有撩动人心的新变动。甚至音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就不能关心一下版权之外的东西吗？” 迄今为止，版权仍然是把控在线音乐的绝对命脉。目前，音乐平台中，排名前三的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都是-旗下，他们最大的优势是，有独家优质版权。有用户在社交平台上发言称，喜欢网易云音乐的氛围，但因为要听周杰伦的歌，他只好去了QQ音乐。 -音乐也因领先地位受到关注。8月27日，彭博社报道，国家市场监督管理总局发起反垄断调查，正在调查-音乐与国际三大唱片公司的独家合作。对此-音乐对记者称，此事不予回应。 版权抢不过-，阿里巴巴和网易不得不从新的角度讲述音乐故事。据记者了解，阿里巴巴近期的音乐动作不仅是投资网易云音乐。阿里巴巴旗下、被外界传闻放弃的虾米音乐还在正常运营，同时，阿里创新事业群推出了一款“唱鸭”APP，专注00后人群，是一款与听歌无关的弹唱APP。 “目前音乐市场上一些需求还没有被满足得很好，我们想通过弹唱这个细分的领域进行突破。”唱鸭负责人李阳告诉记者。 阿里尝试新路 向来不擅长做内容产品的阿里巴巴，低调上线了唱鸭。今年2月上线至今，月均MAU保持180%以上的增长。 此前，阿里巴巴的音乐赛道以投资收购为主。旗下最知名的平台是虾米音乐，当前音乐市场排第五名。阿里巴巴还组建过阿里音乐集团，请来高晓松和宋柯成立阿里星球，但均铩羽而归。现在，高晓松已卸任阿里音乐法-表和执行董事，宋柯卸任CEO。 唱鸭由阿里巴巴创新业务事业群内部孵化，负责人李阳，之前在UC做国际业务。他们自己也没想到，这款目前很早期的产品在00后群体中受到欢迎。 与大众流行的听歌或K歌软件相比，唱鸭强调自主创作功能。 这切中了一部分年轻人的心。唱鸭公布的数据显示，用户超八成用户为00后。 唱鸭目前还没有开始推广，数据是冷启动后的自然增长。李阳说，之后不排除会依托阿里生态资源进行更大范围的推广和尝试。在整个阿里庞大体系里，这是一款微不足道的小软件，在创新业务事业群里，是目前成长飞快的一个产品。 唱鸭的研发公司为北京破壁者科技有限公司，法人黎直前是阿里大文娱集团CFO。除了唱鸭，这家公司还注册了唱赢、歌觅多个音乐类商标。可以看出阿里对于音乐产品的兴趣。 在听歌APP的战场上，阿里的音乐之前少有赢过。音乐版权大战之前，百度音乐与网易云音乐占据优势，版权大战后，-音乐崛起并长期排在第一，阿里音乐产品几经波折，最好成绩还是收购而来的虾米音乐。 这一次，阿里转换赛道，从细分小众市场切入，瞄准最年轻的00后。李阳告诉记者，14～22岁的群体规模有2亿左右，唱鸭在年轻人中有很大的增长空间。“阿里肯定重视音乐，但也不太可能把-音乐拉下马。”一位在线音乐人士告诉记者，阿里目前对唱鸭还没有大投入，得看后续自然增长情况。据他了解，这款细分产品能不能最终走向大众，其实阿里的人心里也没底。 音乐依旧是一个能连接绝大多数用户的流量利器。-音乐目前在线音乐服务的移动MAU为6.52亿人，网易云音乐总用户数已突破8亿，即使从流量价值来看，也是一个不能丢掉的战场。“听音乐永远是刚需，但能产生更多价值的，不是听音乐本身了，”一位阿里员工说，他们推出唱鸭的最终逻辑是，想尝试新的音乐内容生产方式。当前，非-系的公司，正在听歌APP之外的战场进击，就像百度没有预料到信息流会抢占搜索的广告，-没有预料到短视频会带来冲击一样，他们希望能有新的突破。 排名仅次于-音乐的网易云音乐，也在寻求差异化生存。 网易融资再战 9月6日，网易云音乐与阿里巴巴达成协议，获得7亿美元融资。张昭轶告诉记者，对于网易而言这是很重要的一笔钱。据他了解，去年，一些大型音乐版权公司和网易合作到期后，网易没有续签。新签的版权中，也罕有500万元以上大单子。 2015年，国家监管部门要求在线音乐正版化，音乐平台争抢音乐版权，版权价格水涨船高。 网易今年一季度财报电话会上，丁磊谈到音乐版权成本问题，他说：“一些公司控制市场，每年版权的租赁成本被抬得很高，对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。” 2年前，在一次国家版权局主办的论坛上，丁磊公开对-开炮，他认为行业进入了一个巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。 丁磊发声背后，是高居不下的音乐版权成本，与较少音乐收入之间的不成正比。 网易没有公布音乐单项收入，根据二季度财报，网易云音乐、CC直播和有道在线教育等归属的创新及其他业务板块收入为15.1亿元。去年，网易云音乐仅购买华研旗下三年的音乐版权，就花了5亿元。 即使排名第一的-音乐，主要收入也并不是音乐本身。根据-音乐二季度财报，其在线音乐服务收入占比26.4%；社交娱乐服务占73.6%。社交娱乐收入超在线音乐收入近3倍。社交娱乐收入主要是直播。 与此同时，-音乐成本正在增加，二季度-音乐营业成本为39.6亿元，较去年同期的27.1亿元增长46.1%。成本主要是版权费用，2017年，-音乐为争取环球音乐独家版权，耗资超过30亿元。当前，环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团等全球最大唱片公司都与-音乐签署独家协议，在带来版权优势的同时，也带来沉重负担。 “版权这东西就是无限续命，”上述在线音乐人士告诉记者，音乐平台拥有的只是版权租赁权，最终版权还是在唱片公司手中。从投入产出比来看，平台想获得收入，就得持续付出更多的钱，“毕竟不是你的，你三年后还得再买”。 获得阿里7亿美元融资后，网易云音乐称，会将资源集中在优势领域，持续创新。 与-音乐相比，网易云音乐的优势在于社区氛围。云村是网易云音乐7月底上线的重点战略之一。云村在网易云音乐最上部有单独频道，是一个类似小红书的信息流，用户分享的不是购物心得，而是听歌感想。云村上线后，网易CFO杨昭?@称，日活和月活数均有增长。 云村寄托着网易在音乐社交上的野心。丁磊在财报电话会表示，正考虑发展网易云音乐里更深层次的社交功能，不单单是社区，还会有社交。 张昭轶对云村持观望态度，“有社交体系的话，它会维持用户粘性更强，更-，更有利于用户这个生态，”但内容社区如何盈利，目前仍没有成熟的商业路径，“论社交能力，网易云音乐还不如B站，”而B站，主要营收目前依旧是游戏。 音乐价值困境 音乐人、click15键盘手杨策有一句令人心酸的话，被问到玩乐队一个月平均能挣多少钱时，杨策说差不多1000块。今年夏天走红后，他们能靠音乐养活自己了。 有讽刺意味的是，捧红click15的，不是音乐平台，更不是唱片公司，而是一档爱奇艺的自制综艺《乐队的夏天》。 这档综艺捧红的不仅这一个乐队，张昭轶告诉记者，还有另一个知名乐队，之前报价几十万，少有人问津，上了这档综艺后，报价过百万，商业活动很多。“音乐行业投资那么多钱，那么多资源培养音乐人，可能还不如一档综艺节目带来的流量。”当前的现状是，与视频、游戏、短视频等行业相比，音乐的话语权已经旁落。 音乐平台最大、版权最多、市值最高的-音乐，也没有贡献出广为人知的音乐人或歌曲。 “这个行业其实现在是挺有问题的，”上述在线音乐人认为，当前模式下，收入绝大部分被唱片公司获取，从事创作的音乐人反而收入较少，会进一步限制音乐人的创作性。 阿里和网易都在试图做一些改变。李阳告诉记者，大多数创新业务都是从细分领域精准人群切入的。唱鸭的35秒创作形式适合年轻人快节奏的生活方式，“经过短视频的洗礼，年轻人现在的眼睛到手的时间只有15秒，内容不能快速吸引我，我直接就划掉了，”上述阿里员工说，35秒弹唱切中了00后用户的兴趣点，他告诉记者，这款产品市面上已经有了抄袭者。 网易则加大了原创音乐人的投入，此次获得新融资后，网易云音乐表态将助推中国原创音乐人创作出更好的作品。 版权故事之外，音乐行业需要新的兴奋点。从目前来看，张昭轶认为依然不够，“需要一次苹果iPod那样真正从技术底层到体验的深刻变革，才能迎来新的市场。”张昭轶告诉记者，这个市场太需要新的变化了。。攀枝花创业投资发布。更多阿里唱鸭，网易云村，能否杀出腾讯音乐版权围城最新相关信息：
攀枝花创业投资 阿里唱鸭，网易云村，能否杀出腾讯音乐版权围城
攀枝花创业投资发布平台:http://www.ptlian.com/chuangye/134.html